7 vigtige elementer til fængende overskrifter, der får folk til at klikke

Alle vil gerne skrive fængende overskrifter, der drager besøgende til hjemmesiden som en magnet tiltrækker jernspåner. Selv om det er en svær kunst, er det et håndværk, der kan læres. Det kræver, at du mestrer disse 7 vigtige overskriftselementer og forstår at kombinere dem på en måde, der skaber en beskrivende overskrift som virker interessant og relevant for din målgruppe.

Selv om vi møder tonsvis af overskrifter hver dag på vores rundtur på de sociale medier og nettets hjemmesider, er det kun et fåtal, vi finder interessante, og endnu færre som vi finder relevante at klikke på.

Relevansen er vigtigst

Netop relevansen er vigtig for os. Den finder vi lynhurtigt ved at spørge os selv, om det emne overskriften omhandler, er interessant for os.

Vi behøver ikke læse hele overskriften for at afgøre det. Vi scanner den bare for emne- eller nøgleord og ser, om det er nogen, vi interesserer os for eller ej. Først derefter læser vi hele overskriften.

Der findes ingen smarte overskriftskabeloner, der kan få hvad som helst til at virke relevant for os – bortset fra måske ”Jorden går under i morgen”, men det har vi jo hørt så mange gange efterhånden, at ingen tror på det.

Så det allerførste vigtige element i en fængende overskrift er naturligvis, hvorvidt overskriften er relevant for din målgruppe eller ej. Det er den, hvis den:

løser eller viser, hvordan målgruppen slipper af med et problem eller en udfordring, de har
fortæller, hvordan målgruppen opdager og undgår en trussel
fortæller målgruppen, hvordan de får opfyldt en drøm eller et mål, de har sat dem
giver målgruppen opskriften på, hvordan de kommer til at opnå større anseelse

Overskriftens byggesten

Men selv om emnet er relevant for målgruppen, er det ikke sikkert, at de klikker på overskriften. For ud over relevansen, skal overskriften også indeholde en række byggesten, som læseren kan vurdere overskriften på.

Disse byggesten kan mikses på et utal af måder og det er ikke dem alle sammen, der behøver indgå i overskriften. For jo flere af byggestenene du medtager, jo længere bliver den. Det gør overskriften mere kompleks at forstå og det er ikke altid ønskeligt.

De 6 byggesten

En overskrift består af 6 grundlæggende byggesten. Tilsammen danner de i sig selv en overskriftsformel, der giver en fængende overskriften. Byggestenene og dermed overskriftformlen ser sådan ud:

[Antal|Trigger ord] [Power-Word] [Udbytte] [Emne] [Løfte]

Udover disse byggesten vil de fleste overskrifter indeholde et eller flere [bindeord], der indsættes for at få overskriften til at hænge sammen.



Antal – indikér hvor stort udbytte folk får ud af indholdet

Brugen af tal i overskrifter gør dem enormt tiltrækkende. For tallet angiver enten størrelsen af det udbytte, folk får ud af læse indholdet, eller indikerer, hvor omfattende indholdet er. Vil du indikere omfanget, bør du oftest gå efter små tal. Det får indholdet til at virke mere overkommeligt. Vil du indikere størrelsen af udbyttet, skal du helst gå efter større tal, så folk føler, de får meget ”for pengene”. Vælg gerne tal som ikke er alt for runde og pæne.

s

Trigger-ord – ord der får folk til at stoppe op

Brugen af tal i overskrifter gør dem enormt tiltrækkende. For tallet angiver enten størrelsen af det udbytte, folk får ud af læse indholdet, eller indikerer, hvor omfattende indholdet er. Vil du indikere omfanget, bør du oftest gå efter små tal. Det får indholdet til at virke mere overkommeligt. Vil du indikere størrelsen af udbyttet, skal du helst gå efter større tal, så folk føler, de får meget ”for pengene”. Vælg gerne tal som ikke er alt for runde og pæne.



Power-Words – ord der får os til at tage en beslutning

Power-Words er en speciel gruppe af ord, som trigger den del af vores hjerne, som tager beslutninger. Den kaldes for krybdyrhjernen og reagerer på direkte, simple, opmærksomhedsskabende, visuelle ord, der på en eller anden måde overbeviser, skaber følelser og får os til at træffe en beslutning nu og her. Anvender du dem strategisk i forhold til slutmålet med at læse artiklen, gør den overskriften endnu mere dragende. Får vores gratis e‑bog med over 700 danske Power-Words her.



Udbytte – hvad folk får ud af indholdet

Udbyttet og gevinsten/løftet er ikke det samme. Udbyttet kan være f.eks. ”elementer” (til fængende overskrifter) som i denne artikel. Det kan også være grunde, principper, fakta, lektioner, ideer, måder eller hemmeligheder, tips, tricks og så videre. Men lad være med at falde i fælden med at bruge ”ting”. Det er alt for uspecifikt til, at folk kan bruge det til noget. Vær konkret og vælg et så tillokkende udbytte af at læse indholdet som muligt.



Emne – hvad indholdet handler om

Emnet er naturligvis det, som indholdet omhandler. Det er oftest også det søgeord, som indholdet skal rangere for i Google. Det er samtidig det, folk allerførst scanner din overskrift for, før de beslutter sig for, om de læser hele overskriften. Derfor er det naturligvis vigtigt, at emnet er relevant for din målgruppe. Det er også årsagen til, at det er en god ide at foretage en søgeordsanalyse, for at afgøre hvad der er det eller de rigtige ord at bruge.



Løfte – den gevinst du lover læseren

Løftet er den gevinst, som du lover din læser, at de får ud af at læse indholdet. Her er det især vigtigt, at løftet også er noget, som målgruppen ønsker at opnå. Samtidig skal det, du lover målgruppen, være realistisk at opnå på baggrund af at have læst det indhold, der er på siden. Lyder det som om, du lover folk mere, end du på nogen måde kan holde, kommer du til at virke utroværdig på din målgruppe.

Et par eksempler

Et hurtigt eksempel på formlen kunne være overskriften til denne artikel:

7 – Størrelsen på udbyttet

Vigtige – Et Power-Word, som trigger vores grådighed og nysgerrighed

Elementer – Det udbytte du får ud af læse artiklen

Til – Et bindeord som får overskriften til at hænge sammen

Fængende overskrifter – det er emnet for vores indhold

Der får folk til at klikke – det er det løfte vi giver dig, at du får som gevinst ved at læse artiklen

Altså indeholder overskriften ikke noget trigger-ord, fordi vi har valgt et tal til at starte overskriften med. Andre eksempler kunne være:

5 simple tips til at skrive call to actions, som får folk til at finde kreditkortet frem
Hvordan en nem genvej til at tjene flere penge, sikrer dig den luksusbil, du drømmer om
Sådan kan du nemt og hurtigt rydde op i haven, så naboerne ikke klager over dit rod
17 forbavsende måder at vaske dit tøj på, som sparer på både vand- og strømregningen

Andre overskriftsskabeloner

Som du kan se, giver det nogle lange overskrifter, hvis du bruger de fem elementer, du maksimalt kan bruge i formlen. Men du kan sagtens nøjes med mindre.

Fjerner du f.eks. løftet, vil overskrifterne oftest stadig virke tiltrækkende. Samtidig kan du naturligvis også arrangere elementerne på andre måder, der giver dig en mere slagkraftig overskift i situationen.

Det kunne f.eks. være ved hjælp af nogle af disse overskriftsskabeloner, der genbruger et eller flere af grundelementerne til en fængende overskrift:

Hvordan du [Emne] bedre end [eksperter som målgruppen ser op til]

Hvordan du skriver fængende overskrifter bedre end professionelle copywritere

Hvad du bør vide om [Emne] [Løfte]

Hvad du bør vide om at skrive fængende overskrifter, der får folk til at klikke

[Antal] fejl du ikke bør begå, hvis du vil [Emne]

7 fejl du ikke bør begå, hvis du vil skrive fængende overskrifter

[Handling] [Emne] som en [kendis eller ekspert målgruppen ser op til]

Hvordan du kommer til at danse som Thomas Evers

Endelig kan du [Løfte] {Bindeord] [Emne]

Endelig kan du få folk til at klikke på dine overskrifter

Sådan [Emne] og [Løfte]

Sådan skriver du fængende overskrifter og tjener flere penge

Hvordan jeg lærte at [Emne] på [kort tidsperiode]

Hvordan jeg lærte at skrive fængende overskrifter på en aften

Hvem kan ikke bruge [Emne] [Løfte]

Hvem kan ikke bruge fængende overskrifter, der får folk til at klikke

Hemmeligheden bag [Emne] [Løfte]

Hemmeligheden bag fængende overskrifter, der får folk til at klikke

Sådan kan du [Emne] uden [besværlighed eller besparelse]

Sådan kan du skrive fængende overskrifter uden at hyre en copywriter

[Handling] [Emne], du kan være stolt af

Skriv fængende overskrifter, du kan være stolt af

Skal du have hjælp til at skrive bedre tekster til nettet?

Skal du have hjælp til at skrive bedre tekster til jeres hjemmeside, jeres produkter eller andre former for indhold? Så kontakt os ved at klikke på Kontakt os-knappen herunder.

Så giver vi dig et kald, hvor vi kan få mere at vide om din opgave og finde en god pris på den.

Kontakt os i dag. Så kan du se frem til bedre placeringer i søgeresultaterne og at flere besøgende bliver på jeres sider, eller køber jeres produkter.

Kontakt os

Ja tak, send mig tjeklisten nu!

Tjeklisten til
den uimodståelige overskrift

Overskriftens vigtigste formål er at fange læserens opmærksomhed, og få ham eller hende til at læse videre på siden. Få den helt gratis tjekliste til at skrive en uimodståelig overskrift, som gør præcis det!

Ja tak, send mig tjeklisten nu!

8 overskriftstyper, som virker hver gang

11 stærke overskriftsskabeloner

15 tjekpunkter til din overskift

7 vigtige elementer til fængende overskrifter, der får folk til at klikke

Relevansen er vigtigst