3 myter om SEO-tek­ster, der ikke hol­der vand

Alle har en hold­ning til SEO-tek­ster. De fle­ste almin­de­li­ge web­bru­ge­re hader dem som udgangs­punkt, for­di SEO-tek­ster i man­ge år har haft alt for lav pri­o­ri­tet hos de fir­ma­er, der har webs­hops og hjem­mesi­der. De skul­le jo bare være der for Goog­les skyld. Så hvor­for kaste pen­ge efter dyre skri­ben­ter, når man kun­ne lære en prak­ti­kant, hvor­dan de skul­le skri­ves, eller ansæt­te en stu­de­ren­de, som kun­ne skri­ve dem.

Sam­ti­dig er det sta­dig en meget almin­de­lig udbredt anta­gel­se, at ingen alli­ge­vel gider læse noget på net­tet. Vi skim­mer og sur­fer bare rundt. Det er end­nu en grund, til at det er lige­gyl­digt, hvad der rent fak­tisk står i den tekst, der er på siderne.

Men i efter­hån­den en del år er Goog­le ble­vet mere opmærk­som­me på tek­ster­ne på sider­ne. De er ble­vet bed­re til at for­stå og vur­de­re tek­ster­ne. Alli­ge­vel man­ge man­ge fort­sat, at den vig­tig­ste para­me­ter er, hvor man­ge ord der var i teksterne.

Men ingen af de tre ting, hol­der vand i prak­sis – og har du været i tvivl, slog den opda­te­ring Goog­le rul­le­de ud i august 2018 en tyk streg under det. Kva­li­tet­stek­ster der inde­hol­der den nød­ven­di­ge grad af eks­per­ti­se og auto­ri­tet og skre­vet på bag­grund af tro­vær­di­ge kil­der er vej­en til en top­pla­ce­ring i søgeresultaterne.

Så lad os få afli­vet de tre mest sej­li­ve­de myter om web­tek­ster en gang for alle.

Hold fast! For nu svin­ger vi øksen.

Myte 2: Du tror, folk ikke gider læse noget på nettet

Der var engang, det var sandt. Det var den gang, vi hav­de flim­ren­de skær­me med gam­mel­dags kato­de­strå­le­rør, vi læste hjem­mesi­der­ne på. Men sådan er det ikke læn­ge­re. For i dag er skærmop­løs­nin­gen – og der­med læse­op­le­vel­sen – ble­vet meget bed­re på grund af moder­ne fladskær­me. Ja, skærmop­løs­nin­gen er fak­tisk tit bed­re end på papir. Det har gjort folk mere vil­li­ge til at læse på net­tet, for­di det i dag min­der mere om at læse i en bog.

Det bekræf­tes af alle de under­sø­gel­ser, der fin­des om, hvor lan­ge tek­ster vi læser på net­tet. De viser med alt tyde­lig­hed, at folk ikke er ban­ge for at læse tek­ster på op til fle­re tusin­de ord. Ja, fak­tisk viser fle­re for­skel­li­ge under­sø­gel­ser, at lan­ge tek­ster på over 2000 ord i dag giver bed­re resul­ta­ter end de kor­te ”stan­dard­tek­ster” på 4–500 ord, som tid­li­ge­re var nor­men for en tekst­si­de på nettet.

Et enkelt dansk onli­ne mar­ke­ting-bureau prok­la­me­rer, at de efter en ana­ly­se af over 1,2 mil­li­o­ner dan­ske hjem­mesi­der, har fun­det frem til en stan­dard­læng­de på mel­lem 400 og 500 ord i gen­nem­snit på de sider, der ran­ker i top­pen af Goog­le på dansk.

Det skyl­des dog pri­mært, at net­op den­ne ord­læng­de har været stan­dar­den her­hjem­me i man­ge år på fir­ma­hjem­mesi­der inden­for de fle­ste bran­cher. Alt­så er der mas­ser af poten­ti­a­le i at skri­ve læn­ge­re tek­ster, der både giver vær­di for læse­re og Google.

I dag er den stør­ste udfor­dring desig­net af tekstsiderne

Desvær­re er desig­net af hjem­mesi­der­ne sjæl­dent med til at hjæl­pe på bru­ger- og læse­op­le­vel­sen på sider med lan­ge tek­ster. Oftest ender lan­ge tek­ster på man­ge tusin­de ord med at frem­stå som en mur af tekst. Den ind­by­der på ingen måde til, at du som besø­gen­de får lyst til at dyk­ke ned i tek­sten – og der­med bli­ve læn­ge på siden.

Men ved at gøre mere ud af desig­net på sider med lan­ge tek­ster, kan du gøre tek­sten mere læk­ker og appe­tit­lig for de besø­gen­de. Så ved at bry­de tekst­mu­ren ned, får du meget mere ud af din inve­ste­ring i lan­ge tekster.

Hver­ken Goog­le eller besø­gen­de har nogen­sin­de straf­fet godt indhold

Uan­set hvil­ke af de tre for­dom­me, du har om tek­ster til net­tet, er der én og kun én ting, der står fast! Hver­ken besø­gen­de eller Goog­le har nogen­sin­de straf­fet hjem­mesi­der med godt indhold.

Der­for er det vig­tigt, altid at udvik­le eller få udvik­let inspi­re­ren­de, spæn­den­de og unikt ind­hold, der kan fast­hol­de de besø­gen­de og hono­re­rer alle Goog­les krav uden at en men­ne­ske­lig læser kan bemær­ke det. Det er den sik­re­ste vej til gode pla­ce­rin­ger i søge­re­sul­ta­ter­ne – der også tåler den næste algo­rit­me­op­da­te­ring fra Google.