Den bedste måde at skille sig ud fra konkurrenterne på!
20 faktorer, der skaber den bedste webtekst
Skal du skrive en god webtekst, skal du tænke helt anderledes, end når du skriver til trykte medier. Teksten skal være kortere, mere præcis og disponeres, så det vigtigste kommer først. Vi har samlet den komplette guide til, hvordan du skriver de bedste tekster til din hjemmeside.
Planlæg teksten!
Hav et formål med og en plan for teksten, før du går i gang med at skrive.
Skriv teksten!
Skriv teksten i et klart og tydeligt sprog, og hav altid læseren i tankerne.
Rediger teksten!
Læs korrektur, og sørg for, at teksten holder det, du lover – hele vejen!
Du ser denne side på en mobil eller tablet! Læser du på en tablet, så vend din enhed, så du ser siden i landscape-mode. Ellers åbn siden på din computer!
Faktor #1:
Hvad er
tekstens formål?
Hvad skal teksten
gøre for forretningen?
Skal den understøtte et eller flere forretningsmål, skal den sælge jeres produkter og tjenester eller tiltrække nye besøgende til hjemmesiden?
Før du bestemmer vinklen og emnet for din tekst, er det vigtigt at være klar over, hvad formålet med teksten skal være. Skal du skrive en produkttekst, er formålet selvfølgelig at sælge produktet. Skal du skrive en artikel, er formålet med til at bestemme, den vinkel du anvender på emnet. Formålet fortæller også noget om, hvilket call-to-action teksten skal afsluttes med.
Hvor godt kender du din målgruppe?
Tekstens målgruppe handler ikke bare om demografiske data, som alder, indkomst og bopæl? Også interesser og andre faktorer spiller en vigtig rolle.
Selvfølgelig er det vigtigt at vide, hvor gamle og hvilket køn tekstens målgruppe har. Men det er endnu vigtigere at vide noget om faktorer, som hvilken bil de kører i, hvilke film og tv-serier de ser, hvilke hjemmesider de besøger og så videre. Det kan du bruge som afsæt og til at sikre, at de referencer du bruger i teksten, er nogle, som målgruppen kender.
Faktor #2:
Hvem skal
læse teksten?
Faktor #3:
Hvad er der i det
for læserne?
Hvad skal folk have
ud af teksten?
Hvilket udbytte skal læserne have af teksten? Hvilke aha-oplevelser skal teksten give dem, og hvad skal de være blevet klogere på efter at have læst den?
Formålet med teksten og tekstens målgruppe er med til at give dig en indikation af, hvad folk skal få ud af den tekst, du skal til at skrive. For er der ikke en gevinst for læseren, husker de ingenting – eller også gider de slet ikke læse teksten. Sørg for at fremhæve fordelen i både overskrift og manchet.
Hvorfor skal de interessere
sig for teksten?
Kan læseren ikke se en klar relevans for dem, så får du dem aldrig til læse teksten. Så gør det klart over for dem, hvorfor den er relevant?
Du kan lokke nok så meget med en klar gevinst ved at læse teksten, hvis den ikke har relevans for læseren. Oftest kommer relevansen ud af, hvad målgruppen drømmer om at opnå eller frygter allermest at miste. Spil på det i overskriften og indledningen. Så skal de nok blive hængende.
Faktor #4:
Hvad kommer
det læserne ved?
Faktor #5:
Hvilken type tekst
skal du skrive?
Hver teksttype har sin helt egen strategi
Der er stor forskel på, om du skal skrive en produkttekst, en kategoritekst eller tekst til andet indhold på hjemmesiden.
Hver enkelt teksttype har deres egen opbygning og strategi. Produkttekster skal fokusere på at italesætte produktets fordele og få læseren til at forestille sig, hvordan det vil være at eje produktet. Kategoriteksten skal give overblik over produktkategorien, og teksten til de enkelte sider på hjemmesiden skal opbygges efter den strategi, der passer bedst til budskabet. Eneste fællestræk er at huske at afslutte teksten med et klart call-to-action.
Fang dine læsere med relevante eksempler!
Skal du gøre din tekst ekstra relevant, er det vigtigt, at du kan præsentere spændende informationer og gode eksempler, som læserne kan bruge i deres hverdag.
For at skabe gode og relevante eksempler skal du kende din målgruppe og dens behov, interesser og ønsker godt. Gå på jagt efter spændende informationer, og byg eksempler, som læserne har nemt ved at sætte sig ind i og kan genkende fra deres hverdag. Beskriv deres problemer og udfordringer, så de kan genkende dem, og giv dem så en løsning, der får dem til at indse, hvor genial du og dit firma er.
Faktor #6:
Saml spændende informationer og byg gode eksempler
Faktor #7:
Søgeords-
analyse
Hvordan skal læserne finde teksten?
Søgeordsanalysen er den moderne marketinganalyse og fortæller noget om, hvilke ord målgruppen bruger, når de søger efter det emne, du skriver om.
Derfor er det vigtigt at få teksten til at ranke godt for de ord, som målgruppen anvender. Eller er der jo aldrig nogen, der finder din tekst. Samtidig fortæller søgeordene og især de såkaldte long tails en masse om, hvad det er for spørgsmål, de potentielle læsere har om emnet. Derfor er en søgeordsanalyse en vigtig del af forberedelserne, når du skal finde ud af, hvordan du helt præcist skal formulere din tekst.
Start med det
vigtigste først!
Ingen gider læse noget på nettet. Så kom til sagen, start med det vigtigste først og sørg for at teksten er så nem at skimme som muligt.
Brug den journalistiske nyhedstrekant når du disponerer din tekst. Start med nyheden – det vigtigste budskab – først og uddyb derefter med de vigtigste detaljer og afslut med baggrundsviden. Skriv gerne teksten, så budskabet kan læses ud af overskrift og mellemrubrikker alene. Brug også gerne punktopstillinger og opdel teksten i mange korte afsnit.
Faktor #8:
Planlæg
teksten
Faktor #9:
Overskriften skal
fange læseren
Kort, specifik, unik
og vigtigt!
Sørg for at overskriften fortæller læserne, hvad de får ud af artiklen og giver dem svaret på, hvorfor de bør læse den.
En god overskrift er brugbar for læseren, netop fordi den fortæller udbyttet og hvorfor den er vigtig at læse. Kan du samtidig få overskriften til at indgyde vigtighed og at indholdet er helt unikt, øger du chancerne for at folk går i gang med at læse teksten. Samtidig skal overskriften være kort, konkret og ramme lige i plet. Det er sværere end du tror og tit er den overskrift du starer med, ikke den du slutter med at have til teksten.
Manchetten giver tekstens vigtigste budskaber og pointer!
Manchetten skal sikre at læseren opfanger tekstens budskab og vigtigste pointer, også selv om de ikke læser andet – og gerne give dem lyst til at læse videre!
Manchetten er den tekst, der står med fed skrift lige under overskriften i trykte medier. Den giver dig hele historien, selv om du ikke læser andet. Brug manchetten på samme måde på din hjemmeside. Giv tekstens konklusion og de vigtigste budskaber og pointer. Så er du sikker på, folk får dem med og skriver du en fængende manchet, bliver de og læser mere.
Husk i øvrigt altid mindst et indledende afsnit efter mellemrubrikken, der sætter scenen for læseren. Først derefter kommer den første mellemrubrik.
Faktor #10:
Manchetten skal overtale læseren
Faktor #11
Brug mange
mellemrubrikker
Undgå at teksten bliver en lang talestrøm af blah, blah, blah.
Mellemrubrikken giver læseren overblik!
Opdel teksten med mange mellemrubrikker. Det gør teksten mere overkommelig at læse og meget nemmere for folk at skimme.
Hver enkelt mellemrubrik er et lille helle i teksten, som læseren kan læse hen til og så holde en pause. Disponer eventuelt teksten ved kun at skrive den som overskriften og mellemrubrikkerne og fyld så brødteksten på. Opdel brødteksten under hver mellemrubrik i mange korte afsnit – ikke bare en stor tekstklump.
Gå efter aldrig at have mere end 300 ord mellem hver mellemrubrik — meget, meget gerne mindre!
Lær at elske Enter-tasten!
Gør teksten nemmere at skimme ved at bruge mange korte afsnit, der hver fremfører en enkelt pointe og er opbygget af maksimalt 3–4 korte sætninger.
Jo kortere afsnit, jo mere overskuelig bliver teksten. Selv komplekst indhold kan gøres mere læsevenligt ved at opdele det i mange korte afsnit.
Disponér hvert afsnit efter den journalistiske nyhedstrekant. Første sætning er overskriften. De øvrige uddyber med detaljer og argumenter.
Brug også gerne konkluderende afsnit, der kun består af en enkelt sætning.
Faktor #12:
Korte afsnit med korte sætninger
Faktor #13:
Korte sætninger
med korte ord
Hold hver sætning
under 20 ord!
Hold sætningerne korte. Undgå at anvende indskudte sætninger, lange ledsætninger eller andre indviklede sætningskonstruktioner – og lær at bruge tankestreg i stedet for indskudte sætninger.
Jo kortere sætninger, jo lettere er teksten at forstå. Opbyg sætningerne så de uddyber hinanden og opbygger logiske argumentationskæder.
Undgå at skrive sætninger med bagvægt. Sæt det vigtigste – pointen – først i sætningen og uddyb så med underbyggende detaljer i resten af sætningen.
Brug aktivt, handlingsorienteret sprog med ”du”. Undgå passive sætningskonstruktioner i tredje person med ”man” eller helt uden stedord.
Undgå marketingfloskler og opblødning af ordlyden!
Sørg altid for at ordlyden er helt klar. Undgå fyldord som ”almindeligevis”, ”generelt” eller ”oftest”, med mindre der virkelig er uklarhed om det – og undgå marketingfloskler som ”skarpe priser”.
Føler folk først, at du forsøger at sælge dem noget eller pakke noget ind, mister teksten troværdighed og interesse for læseren.
Undgå også lange ord eller fagudtryk, der ikke er almindeligt kendt – eller sørg for at forklare deres betydning, når du anvender dem første gang. Forstår folk ikke teksten, føler de sig talt ned til.
Husk også korrekt stavemåde, grammatik og kommatering.
Faktor #14:
Trim teksten
Faktor #15:
Brug punkt-
opstillinger
Anvend punkt-
opstillinger frem for opremsninger med komma!
Punktopstillinger er meget lettere at overskue og skimme end lange opremsninger adskilt med kommaer. Samtidig bryder det teksten op og tiltrækker sig opmærksomhed.
Punktopstillinger er populære på nettet, fordi de er nemmere at læse. Faktisk viser analyser fra tyske Searchmetrics, at de sider der ligger højest i søgeresultaterne på Google, oftest har flere punktopstillinger end lavere rangerede sider.
Derfor bør du altid vælge at bruge punktopstillinger frem for opremsninger, når du skriver tekster på nettet. Det er også en god ide at konvertere komplekse sætninger eller anvisninger til punktopstillinger eller nummererede lister.
Fremhæv tekstens vigtigste pointer som flødetekster!
Citater fremhæves oftest med en lidt større eller en anden font eller skiller sig ud på anden måde. Det kan du bruge til at fremhæve tekstens vigtigste pointer.
Den form for fremhævning kaldes for flødetekster af de gamle typografer – fordi de er brugt til at fremhæve ”fløden” – det vigtigste – i teksten.
Formateringen får flødeteksten til at fremstå ligesom et billede, der skiller sig ud fra tekststrømmen og tiltrækker sig opmærksomhed fra den skimmende læser.
Derfor øger brugen af flødeteksten chancen for at få overleveret de vigtigste pointer til sidens besøgende.
Faktor #16:
Brug fløde-
tekster og citater
Faktor #17:
Brug links
strategisk
Brug strategiske interne
og husk eksterne links!
Interne links bruges til at holde på læserne. Eksterne links anvendes til at understøtte tekstens troværdighed. Brug dem strategisk ned gennem teksten.
Brug interne links til henvise læserne til andre relevante sider på hjemmesiden. Send dem hele tiden videre til det mest relevante indhold, så de kommer godt omkring på siden.
Brug eksterne links til andre gode websteder til at bevise over for læserne (og Google), at I har lavet en ordentlig research og bygger jeres viden på troværdige kilder.
Efterlad aldrig læserne
svævende i luften!
Hav en plan for, hvor du gerne vil have læserne hen, og afslut teksten med et tydeligt call-to-action, der sender dem i den ønskede retning.
Sørg altid for at afslutte teksten med at sende læseren videre i en ny retning. Er det en produkttekst, skal de opfordres til at købe produktet. Er det en kategoritekst, skal de opfordres til at undersøge produkterne i kategorien.
Er det en artikel, skal de opfordres til at tilmelde sig jeres mailingliste eller tage kontakt til jer for at få mere at vide – eller sendes i retning af andre relevante sider på hjemmesiden, så de ikke forlader den igen.
Faktor #18:
Afslut med
et call-to-
action
Faktor #19:
Find de gode
billeder!
- og skriv lange billed-
tekster, der fanger læseren.
Et billede siger mere end 1000 ord, og det rigtige billede kan fange læseren nemmere end selv den mest engagerende tekst.
Find billeder der underbygger den stemning, du ønsker at teksten skal bringe læserne i eller illustrere det, teksten handler om. Du kan også vælge et billede, der tilfører et humoristisk element til siden.
Husk også at skrive gode Alt-tekster. Google bruger dem til at indeksere billedet med. Brug de rigtige søgeord. Så kan billederne generere masser af trafik i billedsøgningerne.
Gør teksten til en beskrivelse af billedet. Så får synshandicappede også en bedre oplevelse af siden, når deres oplæsningsprogram læser Alt-teksten op.
Lever teksten op til det,
du har lovet læseren?
Udgiv aldrig noget, du ikke har læst igennem mindst én gang til, efter du har skrevet det. Vær kritisk, og læs teksten med målgruppens øjne. Svarer den på deres spørgsmål og får den alt med?
Tekst er som et par briller. Du ser dem først, hvis de er fedtede.
Det gælder, uanset om der er tale om stave‑, grammatik‑, orddelings- eller kommafejl, eller om det er fordi, teksten er formuleret uklart eller unødvendigt knudret.
Stop op ved lange ord, lange sætninger og lange afsnit. Kan du finde et kortere ord, opdele sætningen i flere dele eller knibe afsnittet over i to? Så gør det!
Er der sætningskonstruktioner, du er i tvivl om? Så læs dem højt for dig selv!
Faktor #20:
Læs korrektur
på dine tekster